‘We gebruiken elk jaar ongeveer dezelfde woorden en we willen een frisse wind door onze communicatie laten waaien.’ Dat waren de woorden van Veerle, communicatie- en marketing van Gronings Festival Terug naar het Begin.
Say no more. Hier gingen mijn oren van wapperen en ogen van glinsteren.
Als je 16 jaar lang zo’n festival organiseert, heb je het voordeel van een basis die staat als een huis. Het nadeel is dat je misschien wat voorspelbaar wordt. Hoe fijn is het dan dat een creatief paar ogen meekijkt met wat je al hebt en een jeukend paar handen nieuwe woorden en zinnen voor je tikt?
Wat we deden: eerst een sessie (gewoon ontspannen aan de eettafel, met lunch en ruimte voor anekdotes die al dan niet bij het onderwerp passen), waarin we de kern van het festival ontleedden. Die jarenlange ervaring moet op papier. In steekwoorden die het gevoel omschrijven van de doelgroep.
Daarna ging ik aan de slag om een nieuwe basistekst te schrijven en een concept te bedenken voor de campagne. Dat werd de tegenstelling van het festival: openstaan voor nieuwe dingen, weidse blik, ruimte in je blikveld versus dichtbij elkaar staan, intieme optredens, een hechte gemeenschap, kleinschalige opzet.
Het resultaat: vier prachtige leuzen, waaronder deze. En blije gezichten!
Loop je ook vast in je culturele communicatie? Dan weet je nu waar je moet zijn. (Hier.)
